우리가 아는 '네이처리퍼블릭'은 자연주의 화장품 브랜드입니다.
혹시 이 이름으로 선글라스나 콘택트렌즈 상표등록 시도가 있었다는 사실, 알고 계셨나요?
성공했다면 우리는 '네이처리퍼블릭 안경'을 쓰고 있었을지도 모릅니다.
하지만 이 야심 찬 계획은 결국 '거절'이라는 벽에 부딪혔습니다.
오늘은 왜 이 상표 출원이 실패했는지, 그 배경에 숨겨진 비즈니스 전략과 교훈을 마크픽(Markpick)이 심층 분석해 드립니다.
↑ 마크픽에서 '네이처리퍼블릭' 검색 결과 화면입니다.
[현장 리포트] '네이처리퍼블릭' 권리 현황
시간을 거슬러 2012년 6월 11일, '주식회사 스타비젼'이라는 회사가 특허청에 상표 하나를 출원합니다.
그 이름은 바로 '네이처리퍼블릭'이었습니다.
출원번호 4020120037206으로 접수된 이 상표는, 우리가 아는 화장품 회사가 아닌 전혀 다른 기업의 시도였다는 점에서 매우 흥미로운 사례입니다.
하지만 많은 이들의 관심을 모았던 이 출원은 심사 끝에 최종적으로 '거절' 결정을 받게 됩니다.
이미 막강한 인지도를 가진 브랜드 이름이 다른 산업에서 어떻게 받아들여지는지 보여주는 상징적인 사건이었죠.
결국 이 시도는 브랜드의 명성을 다른 영역으로 확장하려던 야심 찬 계획이 좌절된 기록으로 남게 되었습니다.
비즈니스 보호 범위 분석
그렇다면 주식회사 스타비젼은 '네이처리퍼블릭'이라는 이름으로 어떤 사업을 꿈꿨을까요?
이들이 지정한 상품 분류는 09류로, 화장품과는 전혀 다른 영역이었습니다.
구체적인 지정상품으로는 콘택트렌즈, 선글라스, 안경테, 안경집, 스노우고글, 수중안경 등 시력 교정 및 보호용품 전반이 포함되었습니다.
이는 당시 급성장하던 K-뷰티 브랜드의 명성을 아이웨어(eyewear) 시장으로 확장하려는 비즈니스 전략으로 해석됩니다.
하지만 상표가 거절되면서, 이 모든 계획은 물거품이 되었고 해당 상품군에서 '네이처리퍼블릭' 이름으로 사업을 전개할 법적 권리를 단 하나도 확보하지 못했습니다.
비즈니스 인사이트!
이 사례는 우리에게 매우 중요한 비즈니스 인사이트를 제공합니다.
시스템 진단 결과처럼, 이 출원이 거절된 가장 큰 이유는 '동일·유사한 선행 상표'의 존재 때문일 가능성이 높습니다.
특히 '네이처리퍼블릭'처럼 소비자에게 널리 알려진 저명상표는, 지정상품이 다르더라도 소비자가 출처를 혼동할 우려가 있다면 다른 상품 분류에까지 그 보호 범위가 확장되기 때문입니다.
단순히 내가 팔려는 상품 카테고리에 등록된 상표가 없다고 안심해서는 안 된다는 교훈을 주죠.
따라서 새로운 브랜드를 론칭할 때는 반드시 출원할 상표의 분류뿐만 아니라, 관련될 수 있는 모든 분야에서 유사 상표가 있는지 면밀히 검토해야 합니다.
반대로 생각하면, 아직 저명하지 않은 상표라면 상품 분류를 다르게 설정하여 등록 가능성을 높이는 전략을 취할 수도 있습니다.
결국 성공적인 상표 전략은 선행 상표에 대한 철저한 분석과 정확한 상품 분류에서 시작됩니다.
'네이처리퍼블릭' 상표의 상세 정보는 마크픽 상세 페이지에서 직접 확인하실 수 있습니다.
