슈퍼카의 아이콘, FERRARI 브랜드로 사업을 구상해 본 적 있으신가요?
많은 분들이 페라리 하면 오직 자동차만 떠올리실 겁니다.
하지만 FERRARI가 자동차 외에 전혀 다른 분야에서 상표등록을 해두었다는 사실, 혹시 알고 계셨나요?
특히 14류 귀금속 제품이나 34류 담배 관련 용품 카테고리에서 말이죠.
오늘은 세계적인 브랜드가 어떻게 자신의 가치를 지키고 확장하는지, 페라리의 의외의 상표 전략을 통해 그 비밀을 파헤쳐 보겠습니다.
[현장 리포트] 'FERRARI' 권리 현황
이 상표는 출원번호 4019830013943으로, 무려 1983년 10월 6일에 세상에 처음 모습을 드러냈습니다.
지금으로부터 40년도 더 지난 시점부터 브랜드 자산을 보호하려는 선제적인 움직임이었죠.
현재 이 상표는 '훼라리소시에따페르아지오니에세르시지오훼브리쉐아우토모빌에콜스'라는 긴 이름의 권리자, 즉 페라리 본사에 의해 안정적으로 권리가 유지되고 있습니다.
오랜 기간 동안 등록 상태를 유지하며 강력한 법적 보호를 받고 있다는 의미입니다.
이는 FERRARI라는 브랜드가 단순히 자동차 제조사를 넘어, 하나의 거대한 지식재산(IP) 제국을 건설했음을 보여주는 확실한 증거입니다.
이처럼 선제적인 상표 확보는 브랜드의 무형 가치를 지키는 가장 기본적인 방어막이 됩니다.
비즈니스 보호 범위 분석
가장 흥미로운 지점은 바로 지정상품의 내용입니다.
페라리 상표는 우리가 흔히 생각하는 자동차(12류)가 아닌, 14류와 34류에 집중적으로 등록되어 있습니다.
구체적으로 살펴보면 14류에서는 '귀금속제파이프'와 '귀금속제재떨이'가 지정되어 있습니다.
또한 34류에서는 '코담배케이스', '권연케이스', '여송연케이스'와 같은 담배 관련 용품과 '물부리', '비귀금속제파이프', '비귀금속제재떨이' 등이 포함됩니다.
이는 FERRARI가 자동차를 넘어 최고급 라이프스타일 브랜드로서의 정체성을 구축하려 했음을 보여주는 전략적 선택입니다.
즉, 브랜드의 명성을 활용해 고가의 기호품 시장까지 비즈니스 영역을 확장하려는 의도를 엿볼 수 있는 대목이죠.
비즈니스 인사이트!
마크픽 시스템 진단 결과, 'FERRARI'와 동일하거나 유사한 상표가 이미 확인된다는 메시지가 나타납니다.
이는 당연히 자동차 분야에서는 신규 진입이 불가능하다는 강력한 신호입니다.
하지만 여기서 좌절할 필요는 없습니다.
오히려 이 사례는 상표 전략의 핵심을 알려주는 중요한 교훈을 담고 있습니다.
유사 상표가 존재하더라도, 어떤 '상품 분류'를 선택하느냐에 따라 등록 가능성은 완전히 달라질 수 있습니다.
예를 들어, FERRARI가 아직 선점하지 않은 전혀 다른 상품군, 가령 최첨단 IT 기기나 교육 서비스 분야에서라면 새로운 기회를 찾을 수도 있다는 의미입니다.
따라서 새로운 브랜드를 론칭할 때는 유사 상표 충돌 가능성을 면밀히 검토하는 동시에, 경쟁자가 비워둔 상품 분류를 공략하는 '틈새 전략'이 매우 유효할 수 있습니다.
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