길을 걷다 보면 흔히 마주치는 올리브영, 이제는 우리 일상에 없어서는 안 될 공간이 되었죠.
그런데 혹시 올리브영이 단순히 화장품만 파는 곳이 아니라, 거대한 브랜드 제국을 꿈꾸고 있다는 사실을 알고 계셨나요?
최근 저희 마크픽(Markpick)은 올리브영의 미래 전략을 엿볼 수 있는 흥미로운 상표등록 출원 건을 포착했습니다.
이 작은 서류 하나에 어떤 거대한 계획이 숨어 있는지 궁금하지 않으신가요?
지금부터 그 비밀스러운 비즈니스 계획을 함께 파헤쳐 보겠습니다.
[현장 리포트] '올리브영' 신규 권리 현황
씨제이올리브영 주식회사는 2025년 8월 26일 자로 '올리브영'이라는 상표를 새롭게 출원했습니다.
출원번호 4020250157099로 접수된 이 상표는 현재 심사를 기다리는 '출원' 상태에 있습니다.
이는 아직 권리가 확정된 '등록' 상태가 아니며, 특허청의 심사를 거쳐 등록 여부가 결정된다는 의미입니다.
이미 막강한 브랜드 파워를 가진 올리브영이 왜 또다시 상표를 출원했을까요?
그 이유는 바로 보호받고자 하는 사업의 범위를 더욱 넓고 튼튼하게 구축하기 위함으로 분석됩니다.
미래의 특정 날짜로 출원한 것은, 장기적인 사업 계획에 따라 전략적으로 IP 포트폴리오를 관리하고 있음을 보여주는 대목입니다.
비즈니스 보호 범위 분석
이번 출원의 핵심은 바로 '지정상품'에 있습니다.
상표법 제03류에 집중된 이번 출원은 우리가 아는 올리브영의 주력 상품군을 모두 포함합니다.
립스틱, 스킨케어용 화장품, 향수, 화장용 마스크팩과 같은 코스메틱 제품은 물론, 바디워시, 샴푸, 헤어컨디셔너 등 퍼스널 케어 제품까지 촘촘하게 지정했습니다.
하지만 더 주목해야 할 부분은 의외의 상품들입니다.
'세탁용 섬유유연제', '의류용 정전기방지 스프레이', '광택용 제제'와 같은 생활화학제품까지 지정상품 목록에 올린 것이죠.
이는 올리브영이 향후 '라이프스타일 플랫폼'으로의 확장을 염두에 두고, 관련 카테리에서 브랜드의 독점적 사용권을 미리 확보하려는 전략적 포석으로 해석됩니다.
비즈니스 인사이트!
여기서 흥미로운 점은, 마크픽 시스템 진단 결과 '동일하거나 유사한 상표가 확인되었다'는 메시지가 나타났다는 것입니다.
이는 대기업인 올리브영의 출원이라 할지라도, 상표 등록 과정이 결코 순탄치만은 않을 수 있음을 시사합니다.
기존에 유사한 이름으로 등록된 상표가 있다면, 심사 과정에서 거절될 가능성을 배제할 수 없습니다.
하지만 이 위기는 역으로 기회가 될 수 있습니다.
유사 상표가 존재하더라도, 내가 출원하려는 상품의 분류가 기존 상표와 다르다면 등록 가능성을 높일 수 있기 때문입니다.
이번 올리브영의 사례처럼, 핵심은 '어떤 상품에 사용할 것인가'를 명확히 하고, 경쟁자가 선점하지 않은 영역을 전략적으로 파고드는 것입니다.
이는 모든 기업이 상표 출원 시 반드시 고려해야 할 핵심 전략이라 할 수 있습니다.
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📌 '올리브영' 상표의 상세 정보는 마크픽 상세 페이지에서 직접 확인하실 수 있습니다.
