새로운 비즈니스를 시작하며 '오렌지'처럼 친숙하고 대중적인 단어로 상표등록을 고민해 보신 적 있으신가요?
많은 분들이 이런 이름은 누구나 쓸 수 있어 등록이 쉬울 거라 생각하지만, 현실은 생각보다 복잡합니다.
특히 통신업 분야에서 '오렌지'라는 이름으로 야심 찬 도전을 했던 한 기업의 사례는 우리에게 중요한 시사점을 던져줍니다.
과연 이들의 상표등록 여정은 어떻게 되었을까요?
지금부터 그 흥미로운 비하인드 스토리를 마크픽(Markpick)이 심층 분석해 드립니다.
[현장 리포트] '오렌지' 권리 현황
이야기는 지금으로부터 20여 년 전인 2001년으로 거슬러 올라갑니다.
새로운 밀레니엄의 시작과 함께 정보통신 기술 붐이 일던 시기, (주)자이언트 코리아는 '오렌지'라는 이름으로 시장에 출사표를 던졌습니다.
2001년 1월 9일, 출원번호 4120010000410으로 상표 출원을 완료하며 본격적인 브랜드 구축의 첫발을 내디뎠죠.
전 세계적으로 사랑받는 과일의 이름을 내건 이들의 전략은, 소비자에게 쉽고 친근하게 다가가려는 의도가 엿보입니다.
하지만 이 야심 찬 도전의 결과는 예상과 달랐습니다.
결론부터 말하자면, 이 '오렌지' 상표는 최종적으로 '거절' 결정이 내려졌습니다.
비즈니스 보호 범위 분석
(주)자이언트 코리아가 보호받고자 했던 비즈니스의 범위를 살펴보면 이들의 큰 그림을 짐작할 수 있습니다.
이들이 지정한 상품 분류는 38류로, 통신업의 핵심이라 할 수 있는 서비스들이 총망라되어 있습니다.
구체적으로는 '무선통신', '핸드폰 통신업', '데이터 통신업'부터 '광섬유망을 통한 통신업', '컴퓨터를 이용한 화상 송신업'까지 포함되었습니다.
이는 당시 급성장하던 유무선 통신 시장 전반을 아우르는 거대한 통신 브랜드를 만들고자 했던 포석으로 해석됩니다.
하지만 이처럼 명확한 사업 계획에도 불구하고 상표가 거절되었다는 사실은, 이미 시장에 유사한 권리자가 존재했을 가능성을 강력하게 시사합니다.
비즈니스 인사이트!
마크픽 시스템 진단 결과, '동일하거나 유사한 상표가 확인되었습니다'라는 메시지는 이 '오렌지' 상표의 거절 이유를 명확히 보여줍니다.
아무리 좋은 이름이라도 먼저 등록한 주인이 있다면 권리를 확보할 수 없는 것이 상표법의 대원칙입니다.
하지만 여기서 좌절할 필요는 없습니다.
진단 결과가 제시하듯, 유사 상표가 존재하더라도 어떤 상품 분류를 선택하느냐에 따라 등록 가능성은 얼마든지 달라질 수 있습니다.
예를 들어, 통신업(38류)에서의 '오렌지'는 거절되었지만, 만약 식음료(29, 30, 32류)나 의류(25류) 분야였다면 결과는 달라졌을 수 있습니다.
이 사례는 우리에게 상표 전략의 핵심은 '어떤 이름'이냐 만큼이나 '어떤 상품에 사용할 것인가'를 명확히 하는 것임을 가르쳐줍니다.
따라서 출원 전 면밀한 선행 상표 조사는 물론, 경쟁이 덜한 새로운 상품 분류를 개척하는 유연한 사고가 성공적인 브랜드 론칭의 핵심 열쇠가 될 수 있습니다.
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