나만의 식당을 꿈꾸며 '새마을식당' 같은 친숙한 이름을 고민해 보신 적 있으신가요?
많은 분들이 사랑하는 브랜드인 만큼, 그 상표권은 어떻게 관리되고 있을지 궁금해하는 분들이 많습니다.
특히 직접 식당 창업을 준비하며 상표등록의 중요성을 체감하는 분들이라면 더욱 그럴 텐데요.
하지만 유명 브랜드의 상표 출원은 생각보다 복잡한 과정을 거칩니다.
지금부터 누군가 '새마을식당' 상표를 출원했다가 거절된 흥미로운 사례를 통해 상표 전략의 핵심을 파헤쳐 보겠습니다.
↑ 마크픽에서 '새마을식당' 검색 결과 화면입니다.
[현장 리포트] '새마을식당' 권리 도전의 기록
지난 2016년 7월 15일, 개인 출원인 한재득 씨는 '새마을식당'이라는 이름으로 상표를 출원했습니다.
출원번호 4120160033297로 접수된 이 상표는, 많은 사람들에게 익숙한 그 이름을 독자적으로 확보하려는 시도였습니다.
하지만 기대와 달리, 특허청의 심사 결과는 최종적으로 '거절'이었습니다.
이는 이미 시장에 강력한 인지도를 형성하고 있는 선행 상표가 존재했기 때문입니다.
이 사례는 아무리 좋은 이름이라도 주인이 따로 있다면, 법적으로 권리를 인정받기 어렵다는 상표법의 기본 원칙을 명확하게 보여줍니다.
결국 유명 브랜드와 동일한 이름으로 권리를 확보하려던 시도는 실패로 돌아갔습니다.
비즈니스 보호 범위 분석
출원인이 보호받고자 했던 사업 영역은 매우 구체적이었습니다.
출원된 43류 지정상품을 살펴보면 '식당체인업', '한식점업', '가정배달 음식점업' 등 식당 운영과 관련된 거의 모든 서비스가 포함되어 있었습니다.
심지어 '국밥전문식당업'까지 명시하며 한식 분야에 대한 강한 의지를 드러냈죠.
하지만 이처럼 포괄적인 지정상품 구성은 오히려 독이 되었습니다.
이미 해당 분야에서 절대적인 지위를 가진 더본코리아의 '새마을식당'과 정면으로 충돌했기 때문입니다.
결국, 소비자에게 혼동을 줄 수 있다는 판단이 거절의 핵심적인 이유가 된 것입니다.
비즈니스 인사이트!
이 '새마을식당' 거절 사례는 상표 전략에서 중요한 시사점을 던져줍니다.
팩트 데이터의 시스템 진단 결과처럼 '동일·유사 상표가 확인'되는 경우, 정면 돌파는 거의 불가능합니다.
하지만 여기서 포기할 필요는 없습니다.
진단 결과가 제안하듯, '선택한 상품 분류에 따라 등록 가능성을 높일 수 있다'는 점에 주목해야 합니다.
예를 들어, '새마을식당'이라는 이름이 요식업(43류)이 아닌 전혀 다른 분야, 가령 문구류(16류)나 의류(25류)에 등록된 적이 없다면 새로운 기회가 될 수 있습니다.
물론, 저명상표의 명성에 편승하려는 의도가 보일 경우 거절될 위험이 여전히 존재합니다.
따라서 가장 안전하고 확실한 방법은 자신만의 독창적인 브랜드를 만들거나, 전문가와 함께 비어있는 시장을 정밀하게 분석하는 것입니다.
'새마을식당' 상표의 상세 정보는 마크픽 상세 페이지에서 직접 확인하실 수 있습니다.
